Виды медиа рекламы

• Поделиться
• Печатать

Медиа реклама относится к числу наиболее продуктивных средств продвижения веб-ресурсов, брендов, коммерческих продуктов и торговых марок.

Маркетинговая информация размещается на радио, телевидении, наружных носителях, в интернете, чем достигается грандиозный охват.

Основным преимуществом такого размещения является простота восприятия. Медиа реклама оперирует образами, создаваемыми с помощью визуальных и аудио-средств, благодаря чему невольно привлекает внимание аудитории, даже если она не искала данную информацию. Презентация продвигаемого продукта воспринимается намного легче. Не нужно вчитываться в длинные описания, сопоставлять факты, вникать в сложный смысл аргументов.

Площадки для размещения

В качестве транслятора медиа рекламы выступают:

• Газеты и журналы – красочные блоки сообщений;
• Радио – аудиоспоты, дикторские объявления, сообщения о спонсорстве;
• Телевидение – рекламные ролики, скрытая реклама;
• Конструкции наружной рекламы;
• Веб-ресурсы, встраивающие графическую рекламу в структуру сайта.

Какому каналу отдать предпочтение?

Осознанно выбирать тот или иной канал продвижения можно лишь в случае полного понимания особенностей их работы, известных ограничений и доступных возможностей.

1. Телевидение является наиболее востребованной и дорогой медиаплощадкой. Нужно учитывать тенденции последних лет: наблюдается массовый отток молодых телезрителей, предпочитающих возможности интернета. Аудитория ТВ резко «взрослеет». Тем не менее данный канал продолжает удерживать пальму первенства при продвижении брендов и многочисленных продуктов массового спроса. В распоряжении создателей рекламного ролика – огромный арсенал визуальных и звуковых средств – спецэффекты, актёрская игра, основанная на сложном сценарии.
2. Радио – отличная возможность для проведения локальных кампаний в масштабах одного города. До 18:00, когда основная масса тружеников возвращается домой и усаживается перед «голубыми экранами», радио находится вне конкуренции. Знакомые голоса ведущих, увлекательный контент – свежие новости, музыка, развлечения – создают потрясающую атмосферу живого общения. Аудиоспоты могут быть записаны буквально в течение одного дня, а на следующий день уже выйти в эфир. Красивая аудиовизитка, доходчивая презентация продукта позволяют достичь ощутимых результатов уже в день начала рекламной кампании, а через какое-то время слушатели начинают узнавать продукт по одной музыкальной заставке.
3. Средства наружной рекламы – уличное медиа, работающее с водителями транспортных средств, пассажирами и пешеходами. С помощью конструкций наружной рекламы могут проводиться глобальные и локальные акции как в масштабах целого государства, так и одной улицы. Отличные возможности для гео-таргетинга, когда с помощью всего нескольких носителей можно работать со своей целевой аудиторией – например, с покупателями супермаркета или выборщиками избирательного участка.
4. Интернет – уникальная информационная среда, в которой ежедневно вращаются миллиарды человек. Площадка без границ и предубеждений. Продукт может презентоваться жителям любой страны, либо узкому кругу лиц, проживающему в районе торговой точки: функционал рекламных агрегаторов позволяет таргетировать показ баннеров, тизеров и контекстных сообщений с максимальной точностью.